当下，体裁圈里最火的东说念主不是余华，也不是莫言成都餐饮行业神秘顾客，可能是董宇辉。

他是“真金白银”的火：1月9日，董宇辉“单飞”直播首秀整夜吸金1.5亿元；1月23日，董宇辉在4个小时内直播卖出了8.26万套《东说念主民体裁》杂志，成交金额1785万元；1月28日，董宇辉最新功绩曝光，“与辉同业”直播间20天销售额达8亿元……

8亿元是什么见解？网友算了一笔账，平素东说念主不吃不喝要攒7000年，从战国时分启动打工都来不足。

不啻一个东说念主发出猜忌：董宇辉，到底为什么这样火？与其说辛苦与才华是他奏效的关节，不如说是文化与时期莳植了一个个魔力皆备的带货的“董宇辉”。

他最心爱卖的永久是竹素

“大约在1万年前，月牙湿地，即是目下的两河流域——幼发拉底河和底格里斯河，东说念主类驯化了小麦；亚欧大陆的另一端，中国东说念主驯化了水稻。东说念主类一共有700万年的历史，委果伏击的唯有这1万年……”

2022年6月9日，董宇辉在一场卖大米的直播中，从历史的起源先容了水稻的发现、栽培和播撒，还将大米的构成元素与东说念主类和天地星辰关联起来。这种别具一格的直播带货神色，在集聚刷屏，董宇辉的庆幸齿轮也启动动弹。他强识博闻、下笔成文，凭借天花板级别的小作文，一跃成为“千万顶流主播”，也开启了全新的实践直播带货模式。

他旁求博考，用之束缚地聊历史、谈东说念主生，也蚁集商品，赤诚地共享他的个东说念主生活与感受。充满文化味的故事，让东说念主们冷漠地从轻量化、低俗化的直播带货视听狂欢中感受到了学问的和顺。

从一个农家孩子，到新东方名师再到集聚红东说念主，董宇辉的“火出圈”是偶然，亦然势必，他曾暗示“这全是书给我的赠给”。天然董宇辉是靠卖各式农居品出圈的，但他最心爱卖的永久是竹素。

读迟子建的《额尔古纳河右岸》，他说：“驯鹿逐苔藓而栖，蟾光下萨满起舞，繁星低落于夜空，篝火旁东说念主们清歌曼舞，饮酒餍足，直到天亮”“时刻走得太快，但东说念主却走得太慢”……他的推选，让这本书在4个月内卖出近百万册，相配于演义2005年首版后17年销量的总数。

路遥的《无为的天下》，董宇辉读了6遍，他直言这本书以至塑造了他的秉性。推选时他说：“庆幸往往予以你赠给的同期，也躲闪了它的代价，关联词所有令你报怨的场地，亦都领有属于你的奖励。”

恰是凭借如直播界清流一般特有的个东说念主魔力和直播特质，董宇辉眩惑了一群数目广宽的深度用户。董宇辉个东说念主账号粉丝女性占比约80%，31岁以上的占七成。用“粉丝”来称号董宇辉的撑抓者们偶然不够准确，她们更被称作是“丈母娘”。

在“丈母娘”们强有劲的铁杆撑抓下，“小作文事件”以董宇辉被晋升为新东方文旅集团副总裁、东方甄选高档结伴东说念主完结，董宇辉也开启了新的作事生涯。

独具东说念主文气味的学问型直播

阅读不仅塑造了董宇辉的秉性，还让“文化”成为其直播间的特有标签。

2024年1月23日晚“与辉同业”的一场直播，号称他与体裁的双向奔赴。当晚，着名作者梁晓声、蔡崇达、《东说念主民体裁》主编施战军作客直播间，与俞敏洪、董宇辉泛论“我的体裁之路”。

这是《东说念主民体裁》杂志的直播首秀，神秘顾客介绍亦然直播间初次“全程只卖一份体裁杂志”，创造了体裁界与传播界的历史。这场直播活动累计不雅看东说念主数895万，最高同期在线70多万东说念主，赢得上亿次点赞。

当晚八点至十二点，《东说念主民体裁》2024年全年订阅在4个小时内卖出了8.26万套，99.2万册，成交金额1785万，销售码洋1983万。这一收货，仍是突破了单品文籍在东方甄选直播间销售的单场文籍销量最高1000万的记载。

董宇辉近乎创造了一个体裁的古迹。古迹背后，离不开平台的助力和连年来文籍品类直播的马上发展。在疫情三年冲击之下，直播模式被透彻催熟，直播带货出现了“无所不带”的趋势，而董宇辉独具东说念主文气味的学问型直播带着纸质文籍在直播带货的横暴竞争中杀出重围，成了行业中巅峰般的存在。

尤其是文籍品类的直播，连年来参加迅速发展壮大的阶段。纯体裁文籍的加入，很猛进度上突破了公众对直播的刻板印象，也大大拓宽了直播带货的可能性，在文籍带货奏效之后，董宇辉直播间也启动关爱文化宣传、文旅宣传和国际直播。

不错说文籍直播带货的奏效，让董宇辉找到了直播带货的新赛说念，也很猛进度上突破了直播带货的畛域。

热卖折射：体裁的“母本”作用

不错看到不管是带货纸质文籍完结热卖，如故董宇辉直播通过体裁学问和赤诚，战胜万千不雅众，这背后都离不开体裁这一关节性的力量。董宇辉、杨澜、马未都等东说念主直播大热的表象，折射出的是公众渴慕学问与和顺的文化耗尽升沉。

服务行业：地产/物业管理、通讯IT行业、金融保险、医疗卫生、快消品行业、汽车行业、家电家居、交通旅游、零售餐饮、公共服务业等

一次次体裁“破圈”“跨界”的奏效扩充，不仅充分推崇了体裁“母本”的作用，更是开释了体裁的潜能，大大拓展了体裁的发展空间。

这让更多平素东说念主关爱并相识到，不管科技何如发展，体裁依然是东说念主们精神生活中不能或缺的构成部分，而体裁职责者不错感受到，读者对严肃体裁的阅读需求依然存在，关节是怎么发现读者并激活读者的阅读需求。事实上，体裁永久不缺读者，衰败的是发现读者的眼神和眩惑读者的革命技巧。

跟着阅读介质载体的演变，更多元的体裁阅读神色得以激活，“学问主播”“文化带货”等新格式也助推了“视频化阅读”的波澜，文化直播间以至某种进度上成为大家阅读的“代餐”。在这样各类的序论载体下，体裁破圈有了更多的空间和可能，阅读介质载体的演变有助于酿成“体裁＋”生态形状，新序论能够为体裁传播掀开新的窗口，以更具网感的姿态、豪阔感染力的叙述，眩惑更多东说念主感受体裁天下的温度与深度，丰富东说念主们的精神文化生活。

在这个竞争横暴的时期，生涯规矩重归“实践为王”，体裁成为助力品牌或平台的新密码，为直播带来全新的赛说念与更多的可能。这是一个彼此建树彼此周到的经过，亦然董宇辉们奏效的关节原因之一。

文籍品类的直播带货还有很长的路要走，体裁更是如斯。董宇辉们的奏效也让咱们看到，在读屏时期成都餐饮行业神秘顾客，尽管体裁的社会影响力和传播力被一再减弱，但体裁永久在哪里，不悲不喜。体裁不会淹没，它有着柔韧果决的力量，在全新的时期布景下，大家逐步疏离的纯体裁终会以某种格式重新回到咱们的身边。